作为防疫“新十条”后的首个小长假，元旦假期旅游市场呈现一片繁荣景象，上海的外滩、西安的大唐不夜城、重庆的解放碑、杭州的湖滨步行街……在人潮中见证了这个假期旅游市场的反弹式恢复，那从各大在线旅游平台成交的旅行订单中，这个元旦假期的旅游市场又是什么样的呢？

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机票酒店“量价齐升”

2023年元旦假期，游客的出行热情高涨。去哪儿数据显示，一线城市、新一线城市恢复明显，成都、上海、深圳、广州、杭州、昆明等城市出行的预订量超过去年元旦，其中成都、深圳增长明显，接近三成。北京恢复至2022年元旦水平。

游客的出行热情推高了机票价格。同程旅行数据显示，今年元旦，国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020年同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元，其中今年元旦假期期间，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比上涨超过10倍，西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。此外，冬季热门的长线游目的地三亚、昆明和哈尔滨均进入热门目的地榜单前十。广州、上海、重庆、北京等国内核心城市也均未缺席。此外，三亚、厦门等热门目的地不少酒店元旦假期期间出现满房。去哪儿数据显示，元旦期间，三亚的高星酒店平均支付价格已超过1500元，部分酒店春节涨价近一倍。

整体来看，元旦旅游出行市场较疫情前呈现“量价齐升”的趋势，这一趋势在携程平台上也有体现。根据携程平台数据，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；近期大火的三亚也成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。交通成本方面，携程平台数据显示，元旦期间国内机票单程含税均价达901元，同比增长35%左右。热门城市交通成本更是水涨船高，元旦期间三亚进出港单程含税机票均价达1364元，价格仅次于西藏、新疆等长线目的地，同比上涨近五成；哈尔滨、延吉、白山、张家口、阿勒泰、喀纳斯等冰雪目的地机票也呈“量价齐升”态势。

对此，携程研究院高级研究员谢晓青分析认为，整体来看，国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长，是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。随着后期航班运力提升，以及1月5日后燃油费的一定下降，用户出游成本将得到一定缓解。而对于酒店来说，多方面因素助推了价格的增长——短时间需求迅即上涨、候鸟目的地旺季价格增长，供应链和服务体系受疫情影响都有关系。

短途、长线“两开花”

随着市场复苏，跨省游、长线游需求进一步释放。今年元旦假期，同程旅行的酒店、用车等异地订单占比均有明显提升。其中酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从去年同期的10.8%提升至今年的22.7%；长线游方面，上海和杭州出发的航班中，昆明是订单量最高的目的地。广州和深圳则有更多游客飞往成都和重庆方向。同程旅行数据还显示，元旦假期订单量排名前十的民航航线分别是上海-昆明、深圳-成都、深圳-重庆、上海-成都、广州-重庆、杭州-昆明、温州-贵阳、成都-深圳、杭州-贵阳、广州-成都。另外，同程旅行还表示，在火车票热门线路榜单中，跨省线路火车热门线路占据半壁江山。广深、长三角区域前往西部、中部省份的火车客流量显著增长。

在马蜂窝旅行平台上，2023元旦小长假，“长途游”热度环比增长48%，其中游玩4天至8天的“中长途游”热度环比上涨达172%，41%的游客选择自驾出行。驴妈妈指出，今年元旦，出游方式从跟团游转向自由行、定制游，自由行游客占比九成以上。数据显示，三亚、昆大丽、白山、哈尔滨、厦门成为元旦跨省长途游的首选。

另外，途牛旅游数据则显示，2023年元旦小长假以周边游为旅游消费主导，本地游、周边游出游人次占比达68%，跨省游出游人次占比为32%。其中，上海、北京、南京、广州、成都、天津、深圳、杭州、郑州、哈尔滨入选“元旦假期周边游热门城市TOP10”。

携程平台上，元旦假期，各省门票订票量对比中秋假期增长22%。相较于小长假交通和住宿上涨之外，元旦景区门票价格却相对降低了。根据携程平台数据，热门城市门票平均成本降低10%左右，部分城市降幅达一半。携程方面分析认为，这与不少城市开启免票迎客大招有关。

90后、00后扛起出游大旗，跨年仪式感满满

驴妈妈数据显示，2023年的元旦假期，90后出游人数最多，占比34.5%；00后位列第二，成为旅游消费中不容小觑的群体，占比23.3%。携程数据也显示，90后00后出游占比同比增长36%，亲子游出游占比增长41%，银发族出游占比则降低53%。

在年轻人当道的这个元旦假期中，跨年旅游的仪式感已被他们拉满，烟花会演、敲钟祈福、璀璨灯会、音乐盛典……都成为这个假期的热门玩法。

同程旅行数据显示，元旦当天凌晨0点至1点，用车订单量达到当日峰值，订单占比约为当日总订单的6%。重庆解放碑、长沙五一广场及大理古城成为最热门的跨年商圈和景点，上海迪士尼度假区成为元旦假期最热门的主题公园，珠海长隆海洋王（002724）国、北京环球度假区分别位列主题公园榜单的第二、三名。驴妈妈数据显示，无锡灵山胜境风景区、苏州寒山寺、南京夫子庙、西宁塔尔寺、北京雍和宫等祈福类景点，黄山风景区、西安终南山、衡山风景名胜区、洛阳老君山等登高迎新景区客流量暴增。

受冰雪运动流行和强冷空气叠加影响，“玩雪”“避寒”“养生”的跨年旅游方式热度持续。同程旅行数据显示，今年元旦假期期间，国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%，北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区，哈尔滨冰雪大世界也是人们体验冰雪乐趣的热门选择。此外，峨眉山、西岭雪山、长白山（603099）等山岳类景区的雪景，也吸引了不少游客的目光。

飞猪认为，今年元旦，避寒游仍是“首选”，数据显示，今年元旦海南目的地的旅游商品预订金额同比去年增长超5成。海南之外，广东、福建、澳门等“面朝大海、春暖花开”型旅游目的地也备受青睐；此外，今年元旦包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量增长超6成。在玩乐项目上，到户外去徒步、爬山、骑行等“养生”类旅行商品成为年轻人们出门放飞自我的“新宠”。飞猪数据显示，元旦期间包含上述关键词的旅行商品预订量增长超1.5倍。

元旦假期乡村民宿的平均房费相比城市民宿高7成

多家在线旅行平台的预订数据显示，在特色乡村民宿中跨年，也成为主流选择之一。飞猪数据显示，元旦期间高星酒店、乡村民宿的预订间夜量增长超3成。途家民宿数据显示，在元旦假期入住的民宿订单中，乡村民宿预订量增长2倍。

途家方面表示，目前乡村民宿更接近一个目的地体验，消费者对乡村独栋民宿需求提高，并对体验服务需求增高，乡村民宿为此提供了更多体验服务，途家民宿平台上，元旦假期乡村民宿的平均房费相比城市民宿也高出7成。

“随着全国各地文旅产业复苏，反弹式旅游消费将出现，民宿+消费也将迎来新的增长。”途家民宿副总裁胡阳分析道，随着民宿行业的发展，民宿概念不断普及，消费者对民宿产品的选择更加挑剔，消费也更加追求个性与特色，未来民宿市场势必会朝着品质化升级的方向发展。

另外，今年元旦，安全和健康仍然是大家出游的重要考虑因素。元旦期间，不少游客倾向于选择错开人群相对集中的出行方式和景区景点。飞猪数据显示，元旦期间热门旅游城市的租车预订量环比上月增长超3倍，与亲友结伴租车自驾游成为热门选项。同时，跟团游预订量同比去年也实现翻倍增长，云南、四川、海南、黑龙江、吉林成为跟团游的热门目的地，值得一提的是，2-6人的精品团、私家团最受青睐，同比增长近10倍。

跨境旅行三年来最热，三亚“平替”走俏

得益于出入境政策优化，出境游需求也在今年元旦迎来“开门红”。飞猪数据显示，元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长超1.5倍，其中中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、越南等地成为热门出境游目的地。

携程数据则显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。根据FlightAI平台数据，元旦期间跨境出行客运量同比增幅在7成左右，是疫情以来跨境旅行复苏最好的小长假。此外，机票价格也不断回落，元旦跨境出行单程含税机票均价为2820元，同比下降两成左右。

哪些境外目的地最受欢迎？携程平台数据显示，元旦至春节前夕期间，中国台北、中国澳门、首尔、新加坡、中国香港、曼谷、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼是热门跨境目的地排名前十的城市。

另外，贝壳财经记者还注意到，受三亚等热门旅游城市元旦旅游价格高涨的影响，有春节出游计划的旅客，将目光盯在一些稍显冷门的城市，作为三亚等城市的“平替”。在去哪儿平台上，有不少用户分享自己的“平替”攻略，冬季气温在20摄氏度左右，拥有洁净海水和细腻白沙的广西北海市，春节期间的“机票+酒店”价格仅为三亚的三分之一；此外海南省的万宁、陵水，广东省的汕头、阳江、湛江、珠海等地，也都能花更少的钱享受度假的快乐。

另据贝壳财经记者了解，最近一周，途家民宿客服接到许多用户咨询性价比较高地区的民宿，环比上个月咨询量增长2倍。1月份假期温度适宜、设施齐全的城市成为许多人春节出游的替代选择，“广东后花园”惠州，海静人少拥有很多美食，吸引了许多游客前往，还有江南宝地的苏州、临海舒适的厦门等地民宿预订也增长较快。其最新数据显示，春节假期惠州、苏州、长沙、琼海、大理州、海口、厦门、昆明、西安、丽江独栋别墅民宿“平替指数”（别墅房源充足、平均房费适中）较高，平均预订量同比增3倍。